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文章這樣起標題八招幫你搞定
我經(jīng)常為給文章起標題而煩惱，或是為找到一個合適的詞語而反復斟酌。幸運的是社交媒體上的人非常熱衷于這方面的實驗和測試，所以我可以嘗試不同的方法來看看哪種是最有效的。
更讓我欣喜的是，這里還為我提供了一些數(shù)據(jù)，讓我大概清楚應該從哪里著手。很多有用的數(shù)據(jù)能指導我們?nèi)绾巫龀鐾昝赖奶踊虿┪模嫘牡叵Ｍ@些也會對你有幫助。(關注品深設計：微信號：psbd88與中國廣告人一起成長 )
1. 建立“好奇心的缺口”
Upworthy 大概是最成功的內(nèi)容營銷公司之一，他們之所以能在社交媒體上取得如此大的成功，是因為有他們有自己的特色。
Upworthy在分析自己成功的原因時提出過這樣一點：要確保每一篇文章的標題都有“好奇心的缺口”。簡單地說，就是文章的標題一定要能引起讀者強烈的好奇心，點進來后又能耐心地讀完整篇文章。
米特·羅姆尼(Mitt Romney，2012年在美國總統(tǒng)選舉中敗給了現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬)是Upworthy上一個經(jīng)典的案例：
標題太含糊，讀者們沒興趣：米特·羅姆尼又說壞話了。
標題太具體，讀者們可能已經(jīng)預料到了整個故事的內(nèi)容：米特·羅姆尼說：“我要把中產(chǎn)階級綁在我的車頂上。”
最后的標題定為：你永遠無法相信米特要對你做什么。這個標題不僅能引起你點擊閱讀的興趣，而且又足夠神秘，誘使你讀完后再分享這個故事。
2. 多用數(shù)字：我們的大腦會更容易理解
BuzzFeed(美國新聞聚合網(wǎng)站)完美地詮釋了文章摘要是多么的重要。我們面對著大量的內(nèi)容但是苦于沒事時間閱讀全部文章，考慮到這一點，摘要的重要性也就不言而喻了。
Takipi(一個云端軟件管理服務)研究發(fā)現(xiàn)，如果能在標題中有效地運用數(shù)字，那么特殊形式的數(shù)字更容易被分享。比如說，同樣是“10種方法來……”，你應該用“10種”，而不是“十種”。
這項分析稱如果標題中有較高的數(shù)值(如“100種……的方法”)，或是標題以數(shù)字開頭，那文章被分享的次數(shù)會更多。
科學依據(jù)：這些統(tǒng)計結果都是有真憑實據(jù)的。斯坦福商學院教授齊普·希斯(Chip Heath)和企業(yè)教育顧問丹·希斯(Dan Heath)發(fā)現(xiàn)了“粘住”的六大原則之一就是要讓內(nèi)容具體化，要多用數(shù)字和具體的事實，而不是一味地空談闊論。
3.選好合適的詞語：這里有27個在Twitter上最經(jīng)常被轉(zhuǎn)發(fā)和分享的關鍵詞
特殊的詞語總是更受歡迎，尤其是當它們出現(xiàn)在標題中的時候。根據(jù)Takipi的研究，最受歡迎的博文標題中包含以下詞語：
歷史history
黑客hacks(or avariation like hackers)
巨大的/大的huge/big
轉(zhuǎn)發(fā)retweet
社交的social
免費free
請轉(zhuǎn)發(fā)pleaseretweet
重大的great
社會媒體socialmedia
關注follow
頂尖top
再回到博文標題這個話題上，有趣的是，Takipi調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人(也包括我自己)認為“你”是一個非常有力的詞語。但實際上，這個詞并不會影響一篇博文的分享次數(shù)。
4. 起一個罕見的題目
Takipi團隊分析了大量的科技類博文，想要研究出在社交媒體上哪些文章被分享的次數(shù)較多，以及它們有什么共同點。最終他們發(fā)現(xiàn)如果在標題中使用消極、陰暗或有侵略性的詞語，那文章被分享的次數(shù)會更多。(關注品深設計：微信號：psbd88與中國廣告人一起成長 )
Takipi的文章中從科技博客TechCrunch選取了三篇相似的文章作為范例，其中兩篇文章的標題非常受歡迎：
甲骨文公司采取措施扼殺開源數(shù)據(jù)庫
甲骨文在與IBM數(shù)據(jù)庫的競爭中血流不止
但是以下這個標題被分享的次數(shù)還不及上面兩篇的三分之一：
對甲骨文來說重要的是機器，不是在新世界中做白日夢
解決方案：當然，寫消極的內(nèi)容，或是試著讓內(nèi)容變得消極，并不能幫助我們過上更幸福的生活。運用這個技巧的時候，我們還是可以選用積極的主題，但是要用相反的方式來表達。下面這個標題就很好地運用了這個技巧：
不做以下10件事可以讓你的生活更幸福，有科學為證
5.公告不可能受歡迎(要把它們變成故事來講)
在我的研究中，最有趣的發(fā)現(xiàn)是哪類內(nèi)容不會受歡迎。最后的結果是——公告被分享的次數(shù)最少。
在Takipi對科技類博客的研究中，“宣布”、“贏得”、“慶?！焙汀霸黾印边@樣的字眼經(jīng)常在分享榜單中墊底。
另一方面，“失敗”一詞在榜單中排在前50%。也證實了我之前的觀點：消極詞語更容易被分享。
解決方案：我們知道公告一般都很無聊，但可以把公告變成故事。有一個例子可以非常好地詮釋這一點。宣布Buffer用戶已經(jīng)達到100萬時，我們沒有采用公告的方式，而是用很多圖片和重要事件把Buffer的整個歷程拼湊成了一個故事。(關注品深設計：微信號：psbd88與中國廣告人一起成長 )
實際上講故事是激活我們大腦最有效的方式。當別人聽你的故事時，你可以帶領他們?nèi)ジ惺苣阍谀撤N情境下的某種情感。下面的神經(jīng)耦合模型描述了這一點：
聽一個人講述他的經(jīng)歷時，你大腦內(nèi)相同的情感區(qū)域被激活了。
6.要了解誰在讀你的文章，然后投其所好
我們在Buffer談論了這么多社會話題，不同層次的讀者會有不同的需求。
Upworthy發(fā)現(xiàn)中年婦女是網(wǎng)上最大的分享群體。如果你想要你的文章被分享的次數(shù)更多，那你就要努力把她們拉到你的陣營中。
這就意味著要盡量避免說術語和俚語，選擇簡單的詞語，說簡短的句子，再少些咒罵類的詞語。
想找到能取悅讀者的竅門?多試試不同的方法吧。
我們通常會給一篇Buffer博文起幾個標題，然后檢驗一下在社交媒體上哪一個標題的效果最好。有時測驗結果相差之大讓我們很吃驚。
因此，在寫文章或是修改題目的時候，別忘了你的讀者，還有他們的態(tài)度，以及他們期待讀到什么內(nèi)容。
7.讓你的內(nèi)容更出人意料(我們的大腦喜歡出人意料的內(nèi)容!)
齊普和丹在研究中提出的“粘住”理論有六大原則，其中之一就是利用“令人驚訝”這個元素。
根據(jù)他們的研究，如果你說些讓人意想不到的內(nèi)容，打破常規(guī)模式，這能幫助你成功地捕捉到讀者的注意力。
這里有兩個因素在起作用：“令人驚訝的事”一開始吸引讀者的注意力，然后“感興趣的事”幫你留住讀者。
我們在Buffer上經(jīng)常用這個方法，比如說：
□Instagram八大驚人最新統(tǒng)計最大化地發(fā)揮了圖片社交網(wǎng)絡的作用
□任務清單的驚人歷史和如何做出切實可行的清單
□Twitter話題標簽的驚人歷史和4種充分利用標簽的方式
為什么這類詞語這么強大?據(jù)格雷戈里·伯恩斯(Gregory Berns)說，意外的獎勵對我們有著驚人的影響：
“這意味著我們的大腦覺得突如其來的驚喜更有價值。這跟人們說我喜歡什么沒有太大的關系。”
所以說驚喜更能刺激我們的神經(jīng)，而且比起已知的事情(即使這是我們很喜歡的事情)，未知的一切更容易吸引我們的注意力。
8.多用動詞，少用名詞
社交媒體科學家丹·薩瑞拉(Dan Zarrella)分析了2000條含有鏈接的推文，發(fā)現(xiàn)相比使用大量名詞和形容詞的推文，包含副詞和動詞的推文有更高的點擊率。
有趣的是，在大學申請材料中動詞也是較有說服力的。哈佛大學商學院MBA招生部負責人迪·利奧波德(Dee Leopold)說優(yōu)秀的學生推薦信中都使用了大量的動詞，因為動詞比形容詞更有力度。
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