品深觀點--大圖設計好，甲方改稿少！

當一張好看的圖片出現(xiàn)在我們眼前時，它可以瞬間抓住我們的注意力，引起我們的共鳴，在多年為客戶設計策劃過程中，品深設計發(fā)現(xiàn)，畫冊設計、網(wǎng)站設計、品牌VI系統(tǒng)設計及展會宣傳物料設計中都需要應用到圖片來表達品牌概念，及服務理念等。

因此圖片的臻選非常重要，如果使用得當，圖片起到的效果就會非常好，它可以快速的將目的信息傳達給用戶。但是，使用了錯誤的照片就會誤導用戶，降低用戶的體驗。那我們該如何選擇恰當?shù)膱D片呢？

以下品深設計以網(wǎng)站設計選圖為例來與大家分享圖片設計的理念。

創(chuàng)建一個有吸引力的網(wǎng)站，圖片是網(wǎng)站中的一個重要組成部分。圖片會影響到我們對網(wǎng)頁的第一印象，作用至關(guān)重要，而且它們也可以告訴我們的這個網(wǎng)站是做什么的，還可以幫我們贏得更多用戶的信任。

網(wǎng)頁設計中使用圖片

在網(wǎng)站設計中，我們會注意到它的各個方面：內(nèi)容，顏色，版式，層次結(jié)構(gòu)，信息體系結(jié)構(gòu)等細節(jié)，圖片也應該得到盡可能多的關(guān)注，特別在可用性和全體用戶對你的網(wǎng)站體驗方面。
在網(wǎng)站上對照片的處理依賴于設計者理解和運用，因此本文將給您指出一個正確的方向，并告訴你在你的下一個Web項目中使用圖片之前要好好挑選你的圖片。


采用大圖片時需注意

人們會根據(jù)以往的經(jīng)驗和預期瀏覽屏幕。用戶眼睛最常見的是先從左上角看起，當然這也取決于個人培養(yǎng)的閱讀模式。這時如果你在頁面上使用了大圖片就會立即抓住他們的注意力，并把他們拉離其一貫的閱讀方式。

圖片也是內(nèi)容

我敢肯定，當我跟你說，圖片也算是網(wǎng)頁的內(nèi)容時，你不會和我辯論，但你自己做網(wǎng)頁的時候，真的也是這么做的嗎？你有沒有只是把它當做一個附加部分或者好的填充內(nèi)容？你有沒有考慮到這個圖片內(nèi)容的各個方面？在你使用圖片之前你有沒有正確的評價這個圖片？你有沒有考慮用戶的心理模型和他們看到圖片時的反應？這個圖片給用戶提供有價值的信息了嗎？對用戶當前的任務起到幫助了嗎？這些就是你在網(wǎng)頁上準備使用圖片之前，需要考慮的問題。

圖片不只是用來「裝飾」網(wǎng)頁的。我見過很多設計師只是放一個漂亮的全屏的圖片在網(wǎng)頁上，然后喊一些口號或大聲呼吁，這就宣布它完成了。在很多情況下，照片尚未評估，設計師這樣做僅僅只是隨大流。讓我們來看看如何對你的照片評估，在你在網(wǎng)站上使用它之前。


選擇完美的照片

當你決定在你的設計中使用圖片時，你有幾件事情需要考慮。我假設你已經(jīng)知道如何評估圖片的一些基礎知識，它們是：質(zhì)量，尺寸，組成和曝光。在分辨率要求的質(zhì)量上，選擇合適的位置裁剪圖片，有效裁剪過的圖片更能吸引用戶的注意力，圖片要隱含網(wǎng)頁主題。

做完這些以后，圖片已經(jīng)通過了基本的測試，我們繼續(xù)探討你使用這個圖片的目的。
邁克 – 帕金森曾經(jīng)說過：我們的大腦對視覺影像的處理速度比文字快60000倍。


它是有用的嗎？

所有照片必須是有用的。盡管用照片作為占位符、給一個網(wǎng)頁添加了色彩或填充了一些空間，或者是做了網(wǎng)頁背景。但是什么是有用的，有益的，發(fā)人深省的圖片才是需要我們特別關(guān)注的。有用的照片應該

有助于我們更好地理解一些東西
教我們?nèi)绾问褂靡恍〇|西
告訴我們這些東西是如何完成的

關(guān)于在網(wǎng)頁設計中怎么選擇一個有用的圖片，這里有一個漂亮的例子。

Square 

可以看出，這個圖片的形象是經(jīng)過專業(yè)拍攝的（看手和指甲）。最重要的是它直接展示了這個產(chǎn)品是多么好用。它是一個非常有用，有教育性的圖片。

Pencil
跟上面的例子一樣，這個圖片展示了它是什么產(chǎn)品（筆），在哪里以及如何使用（iPad應用）

Grovemade 
在一個全屏的背景圖片上展示他們的產(chǎn)品集合。很明顯可以看出，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品是高端木制辦公用品。圖片很有用，也特別吸引人。通過圖片我們很快就被它們的氛圍所感染。

通過上述例子，你會發(fā)現(xiàn)，所有照片的表達意圖很明顯，是不言自明的，他們傳達目的消息也非常好。你不需要去看那些長長的產(chǎn)品/服務/網(wǎng)站的內(nèi)容介紹。這是一個有用的照片在網(wǎng)頁設計中所具有的特性。

它是有效的嗎？


一個有效的照片就是它能向用戶傳遞目的信息，刺激用戶產(chǎn)生某種行為。一個良好的，有效的產(chǎn)品照片能夠鼓勵用戶去購買這些產(chǎn)品。我們剛才的例子中的圖片都是有效的，因為看到他們的圖片我門會有想購買他家產(chǎn)品的沖動。當我們看到圖片時，它能觸發(fā)我們的這種行為，就可以說它是有效的圖片。

Mobility

櫻桃紅的耳機是不是特別有吸引力，趕快買下它吧！

Apple
公司是以它的創(chuàng)新主義著稱，還要求他們所做的一切都要達到完美。從 iPhone 登陸頁面里這張產(chǎn)品照我們可以看出，外觀精美，桌面簡潔精致，給用戶一種你值得擁有它的感覺。

Mapquest 
這個服務網(wǎng)站不僅用圖片傳達了情感，而且還非常巧妙通過圖中人物的視線方向來引導用戶去看到頁面的重點——左側(cè)的下載鏈接。

它是有感情的嗎？

一個有感情色彩的照片應該能帶動用戶的情緒。它或美觀，或平靜，或令人不安，或搞笑，娛樂，或有吸引力等等。無論是哪一種方式，只要能通過某種方式和我們的情感訴求達到共鳴，它就會帶給我們無比大的震撼力。


Frogdesign
網(wǎng)站的特點是，網(wǎng)站是針對聯(lián)邦緊急事務管理局和救災管理的案例研究。有主圖，再加上一個有號召力的口號，能非常有效地傳達出飽含豐富的情感。它講了一個故事，我們雖然不在那里，卻能感受到危險，仿佛身臨其境。

Breath
網(wǎng)站的主圖是非常寧靜。它的標語寫的很好，圖中那個女子閉著雙眼，很享受的輕輕的呼吸，注意：下面有按鈕，“吸氣”。這樣的網(wǎng)站是不是很能帶動用戶的情緒?

Relay Foods
這個網(wǎng)站注重實用性，從左邊和右邊的女子臉上喜悅的表情可以看出，她們熱愛自己的工作，而且所有的食物都是純天然的，女子的表情都是自然流露，和食品是純天然的即是自然的相一致。

表情的力量

有七個（或8）基本情緒：歡樂   悲傷   蔑視   恐懼   厭惡   驚喜   憤怒

這些表情是很常見的，大都是通過面部表情和身體姿勢來表達。如果想使用圖片和用戶進行交流以便傳達目的信息，那么你就要注意觀察這七種表情所傳達的信息，然后再決定你到底要用哪種表情來打動你的目標用戶。

特寫鏡頭能夠立刻抓住用戶的注意力，有助于觸發(fā)用戶的情緒，這也促使他們成為一個強大的設計元素。

剛才我們已經(jīng)舉了很多例子，但是我們需要進一步探索它們。


Build Fire
網(wǎng)站中用到一個女子的照片，但是這個照片卻沒有向我們展示任何有關(guān)他們產(chǎn)品的內(nèi)容，它的作用就是迅速吸引用戶眼球。如果只有下面那張手機圖片，沒有這個女子，肯定無法達到現(xiàn)在這樣的效果。

Daniel Eckler
如果您決定在您的個人網(wǎng)站上使用了一張大的人物肖像，我會給你點個贊。但是你要小心！一個微小的面部表情可以讓你在信息溝通中產(chǎn)生巨大的差異。網(wǎng)站做的很好，將自己完美的展現(xiàn)在用戶面前，他的面部表情中表現(xiàn)出的是信心，冷靜和信任。

Save the Children
正如蘇珊說，慈善機構(gòu)的網(wǎng)站上放一個近景拍攝的照片是最有說服力，這是事實。這個網(wǎng)站就是這樣做的，一個孩子對的特寫照片，一個完全對齊與該網(wǎng)站的標語和主題，還看到了什么？對，小孩子的視線：捐款按鈕。點一下吧，他們需要你。

如何在網(wǎng)頁設計中“不”使用這些照片


盡管我們已經(jīng)看到了在網(wǎng)站設計中使用照片的好例子，但是圖片很容易被濫用。因此，我將告訴你如何不使用照片和怎樣避免濫用的情況。

無關(guān)的照片 —— 一個做網(wǎng)頁設計工作室，先要表達自己能夠提供專業(yè)的設計，所以用了Tailored-made（量體裁衣）的引申義，知道用比喻很好。但是卻錯用了彩色線軸的圖片，第一眼還會以為這是一家裁縫鋪，有木有？這表達方式也太晦澀了。

對于這個圖我們有一個解決方案，在這里使用純色或者是團隊的合影。此外，數(shù)碼產(chǎn)品不能進行定制的。


下面這個 mag.io 的網(wǎng)站是一個提供團隊協(xié)作的軟件，卻用了一個工作中流露出擔憂這種表情的女人的圖片。這會給人一種這樣的印象：這個女人在擔心。這樣會影響軟件在網(wǎng)絡中的推廣。我們可以這么解決，使用真正的產(chǎn)品的截圖或者是放一張正在使用他們的產(chǎn)品，而且面露幸福表情的女人的圖片。

模糊的背景圖片
這圖是是用來裝飾的占位圖。沒有任何關(guān)于該網(wǎng)站的信息，用戶無法了解這個網(wǎng)站。我的建議是盡可能避免使用模糊的背景圖片，除非你可以做的很好。

錯誤的選擇照片
當你看到這張照片時，你的第一印象是什么？兩個幸福的人站在一家咖啡店，他們將幫助你的在線業(yè)務取得成功，對不對？不，一個全方位服務的網(wǎng)頁設計公司還應該在圖片中放上他們幸福又成功的客戶。這樣的錯誤也是我們應該避免的。

最后的思考


文章中的例子大都在網(wǎng)站中使用了大圖，但圖片還有很多種使用方式，只要使用得當，就能夠吸引用戶。在你設計程序之前要好好考慮一下你要使用的圖片。如果你做了正確的選擇，恭喜你你已經(jīng)有足夠的洞察力。


要對好的圖片拍攝投資：一個偉大的攝影師可以極大的提升到你的網(wǎng)站的商業(yè)價值。 不管你怎么設計，你的用戶都可以從你的設計中受益。了解人們的行為確實是做出有效的設計的唯一途徑，這對網(wǎng)站設計選擇最佳照片也是實用的。期待你做出的網(wǎng)頁哦！！


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