相關(guān)案例
行業(yè)：健身房，俱樂(lè)部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂(lè)部
服務(wù)：健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說(shuō)明： 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說(shuō)明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫(huà)冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說(shuō)明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
品牌廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意手法三（借代、夸張）
借代
借代是指不直接說(shuō)出要說(shuō)的人或事物的本來(lái)名稱，而借用與人或事物密切相關(guān)的事物的名稱來(lái)代替，比如“可樂(lè)男孩”。
在商業(yè)設(shè)計(jì)中借代的應(yīng)用規(guī)則是：不直接表現(xiàn)人或事物（本體），而通過(guò)表現(xiàn)與人或事物密切相關(guān)的事物（借代）來(lái)代替。筆者的絕對(duì)伏特加“廣告”
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大眾甲克蟲(chóng)汽車一些廣告也用了借代的手法來(lái)表現(xiàn)。這款汽車之所以叫甲克蟲(chóng)就是因?yàn)槠嚨脑煨挽`感就是來(lái)自自然界的甲克類昆蟲(chóng)，它們普遍的特征就是有一個(gè)可愛(ài)的圓圓的背部。
大眾甲克蟲(chóng)汽車的這個(gè)特征是非常獨(dú)特的，有著很強(qiáng)的針對(duì)性，具備很好的使用借代的條件。
人們對(duì)這個(gè)圖形一點(diǎn)也不陌生，就是迪士尼米老鼠頭像的輪廓。米老鼠的形象已經(jīng)深入人心，雖然只看到輪廓，我們心里就已經(jīng)出現(xiàn)了具象的米老鼠，并為這個(gè)輪廓加入了米老鼠的個(gè)性，覺(jué)得這個(gè)輪廓非?？蓯?ài)。
如今，用米老鼠輪廓做的女性飾品隨處可見(jiàn)，這也是借代在商業(yè)應(yīng)用中非常成功的例子
夸張
夸張是運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。夸張能引起讀者豐富的想象和強(qiáng)烈共鳴?？鋸?jiān)谑褂脮r(shí)不能失去生活的基礎(chǔ)和根據(jù)，不能漫天浮夸，要給人以真實(shí)感。
夸張?jiān)谏虡I(yè)設(shè)計(jì)中比較常用，主要作用是通過(guò)合理的夸張制造不同尋常的畫(huà)面，引起人們強(qiáng)烈的觀看興趣。
需要注意的是：無(wú)論直接夸張對(duì)象的特征或夸張對(duì)象引發(fā)的事件，都不能偏離設(shè)計(jì)的主題，否則會(huì)導(dǎo)致主題含糊不清；要抓住事物的特征，以客觀現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，有目的的進(jìn)行夸張，不能超越了人們的理解能力。
一條弧線連接球星和球門，以聯(lián)系畫(huà)面中的元素。另一種是夸張球星和球門之間的距離：畫(huà)面表現(xiàn)為兩個(gè)部分，一部分表現(xiàn)球星開(kāi)出球，另一部分表現(xiàn)球從凱旋門（特殊的地點(diǎn)）穿過(guò)，通過(guò)背景差異表現(xiàn)地域的不同。
以上兩個(gè)畫(huà)面都用夸張的手法突出了我們的主題，準(zhǔn)。如果夸張的對(duì)象不是球門或者距離，而是球星的腳，無(wú)論球星的腳被夸張成多大，都無(wú)法體現(xiàn)球星的腳法準(zhǔn)，因?yàn)榭鋸埖膬?nèi)容偏離了設(shè)計(jì)的主題。
我們也不能表現(xiàn)一個(gè)球星對(duì)著高爾夫球洞開(kāi)出球，或許可以說(shuō)球不是要進(jìn)洞，而是落在洞的上方，但這不符合和人們的慣性的思維方式，超越了人們的理解能力，所以這樣的表現(xiàn)方式也不可取。
Bike Courier Services （自行車信使服務(wù)）
我們平時(shí)看過(guò)一些影視作品，知道只有十分強(qiáng)烈的風(fēng)才會(huì)把臉吹成這個(gè)樣子，引起了人們的好奇。當(dāng)人們知道這些廣告上的人的身份時(shí)，就會(huì)明白過(guò)來(lái)，原來(lái)是為了讓信能盡快地送達(dá)到客戶手里，自行車騎行太快才導(dǎo)致臉變成這樣子。
埃德蒙頓方程式比賽海報(bào)系
設(shè)計(jì)師把三個(gè)連續(xù)時(shí)間點(diǎn)的不同影象放在了同一張圖上，把連續(xù)時(shí)間夸張成了同一時(shí)間。
把幾乎同時(shí)的概念換成了同時(shí)，使畫(huà)面產(chǎn)生出怪誕的效果，能夠引起人們的好奇，配合廣告?zhèn)鬟_(dá)出的主題，讓人忍俊不禁
BIRM 藥品廣告
BIRM是一種提高人體免疫能力的藥物。這里同時(shí)運(yùn)用比喻和夸張，把病毒入侵人體比喻成榔頭敲玻璃杯。
通過(guò)夸張玻璃杯的硬度，來(lái)表現(xiàn)BIRM能讓人體獲得強(qiáng)大的免疫。
New Hurricane 風(fēng)扇 廣告
把鋼琴、保險(xiǎn)柜、沙發(fā)都吹動(dòng)了，說(shuō)明風(fēng)扇送風(fēng)超強(qiáng)有力。
HUGGIES 尿不濕 廣告
HUGGIES（好奇）尿不濕的兩則廣告直接夸張產(chǎn)品的功能：吸水。使畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)的主題信息非常清晰。寶寶用了這樣的尿不濕睡覺(jué)，媽媽肯定放心了。
PSP掌上游戲機(jī) 廣告
這兩則廣告都是用“游戲太吸引”作為廣告主題，切入點(diǎn)是“因?yàn)槲恢碓诤翁帯?。通過(guò)夸張人的行為來(lái)表現(xiàn)游戲的吸引。
